起个好名字,对推广营销事半功倍

电子商务虽然已经不是一个新兴的行业,但是行业之间的竞争却非常激烈,对于新成立的电子商务公司来说,要想在众多竞争对手中脱颖而出就不能走错一步。公司取名是领导者作出的重要决策之一,公司名称的好坏很大程度上决定着这个公司的广告宣传力度。比如阿里巴巴,思路来源于《阿里巴巴和四十大盗》的故事,而且几乎每个国家的人都知道,省去了大量的广告宣传费用。

公司取名是领导者作出的重要决策之一,公司名称的好坏很大程度上决定着这个公司的广告宣传力度。比如阿里巴巴,思路来源于《阿里巴巴和四十大盗》的故事,而且几乎每个国家的人都知道,省去了大量的广告宣传费用。

一个电子公司名称代表着企业形象,为公司取名是企业形象策划的第一步。一个好的公司名称应具备以下几个特点:好听、好记、好用、好意、好说、好看。

 

1)好听:听起来舒服,就是好听。

 

2)好记:有特定的记忆点、联想度和关联性,能暗示产品属性。比如韩都衣舍,一听就是卖韩版服装的;三只松鼠和良品铺子,基本上是卖零食的;春水堂就是卖两性用品的。

 

3)好用:能够适合绝大部分场合,既能适应高端大气的环境,也能适应普通平常的场合。假设取名叫“小不点儿”,而卖的却是珠宝,这个名字虽然好记,但是很不合适,完全不搭调。

 

4)好意:给人以正面联想,符合主流文化与产品特性统一,与市场定位吻合,与目标消费群体一致。所以罗永浩在给手机取名“锤子”的时候就很纠结,因为在四川一带,“锤子”是骂人的话。

 

 

5)好说:朗朗上口,如果能够有一定的故事情节,有嚼头,成为人们茶余饭后的谈资,就会很有趣。比如一个影视团队的名字叫“跟屁虫影像”,比叫“××传媒”更能让人记住,每次在会议上只要人们看到带这个名字的摄影马甲,就会眼前一亮,变成谈话的开场。

 

6)好看:品牌颜色和形状是否清爽、醒目、吸引人,是否符合产品特性,是否容易产生联想,有没有记忆条件反射等。

 

好名字不仅好记好用,而且还可以节省很多广告费,消费者一下子就能记得住。比如有个母婴品牌叫“莎莉娜斯”,很难记住,做品牌推广

的时候,就得多花很多精力去宣传;但是另外一个品牌叫“十月皇后”,一听就知道是母婴产品,分分钟就能被消费者记住,这样在推广上可以省掉很多麻烦。

 

从内在和外在来看,总体可以概括为两点:(1)从外在的信息看,名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美,要文雅、悦耳、易记,奇特而不古怪、意新而不露骨,脱俗而又利于众人接受,要力避重名和不雅之名的出现。(2)从内在的信息看,名称要符合行业产品特点,与所在地地名、法人、负责人姓名不可有冲突的地方,更要和法人、负责人的有关特点相吻合。从某种意义上讲,内在的信息起的作用更大。公司店号、产品商标、品牌名称要内外结合,表里相配,才能使企业形象策划得更加完美。所以,运作公司,不可走错第一步。

 

从内在和外在来看,总体可以概括为两点:(1)从外在的信息看,名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美,要文雅、悦耳、易记,奇特而不古怪、意新而不露骨,脱俗而又利于众人接受,要力避重名和不雅之名的出现。(2)从内在的信息看,名称要符合行业产品特点,与所在地地名、法人、负责人姓名不可有冲突的地方,更要和法人、负责人的有关特点相吻合。从某种意义上讲,内在的信息起的作用更大。公司店号、产品商标、品牌名称要内外结合,表里相配,才能使企业形象策划得更加完美。所以,运作公司,不可走错第一步。


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